洽洽食品遭遇史上最惨业绩

近日，洽洽食品发布2025年半年度报告，数据显示上半年净利润仅8864.16万元，同比骤降73.68%，创下公司自2011年上市以来的最大跌幅。作为国内坚果炒货行业的龙头企业，“瓜子大王”为何突然遭遇滑铁卢？这背后又折射出哪些行业隐忧？

成本暴涨与消费疲软双重夹击

财报显示，洽洽食品净利润大幅下滑的核心缘故在于原材料成本飙升。葵花籽作为洽洽瓜子的主要原料，去年因内蒙古暴雨导致减产，采购成本同比上涨30%。虽然公司多次提价试图转嫁成本压力，但消费者对炒货类产品的价格敏感度极高，提价反而导致销量下滑。

“现在一包洽洽瓜子都要七八块钱，比薯片还贵，我宁愿买其他零食。”90后上班族小李的话道出了不少年轻人的心声。数据显示，近年来洽洽35岁下面内容年轻客户呈下降动向，传统瓜子似乎正逐渐失去年轻消费群体的青睐。

创新乏力难挽颓势

面对危机，洽洽食品并非没有动作。上半年研发费用同比增长28.09%，推出山野系列瓜子、瓜子仁冰淇淋等新品，甚至跨界推出“瓜子脸面膜”。但这些创新似乎并未打动年轻人，反而显得有些“不伦不类”。

“瓜子仁冰淇淋听起来就很奇怪，谁会为了吃瓜子去买冰淇淋？”95后小张直言不讳。显然，洽洽在创新路线上存在偏差，未能真正抓住年轻消费者的痛点。

海外市场成唯一亮点

在国内市场承压的背景下，洽洽食品的海外业务却表现亮眼。上半年海外营收同比增长13.18%，产品远销近70个民族和地区。通过进驻加拿大主流渠道、日本堂吉诃德等连锁渠道，洽洽在国际市场的品牌影响力正在提升。

不过，海外业务目前仅占总营收的10%左右，难以弥补国内市场的下滑。怎样平衡内外市场，成为洽洽管理层面临的新课题。

传统零食巨头路在何方？

从“一葵独大”到“多元突围”，洽洽食品的困境并非个案。在消费分层、渠道分化的背景下，传统零食巨头普遍面临转型压力。全产业链布局、健壮化创新及海外拓展或将成为洽洽穿越周期的关键，但转型之路注定不会平坦。

对于消费者而言，或许更期待看到一个既能保留传统瓜子美味，又能与时俱进、真正懂年轻人的洽洽。毕竟，瓜子作为中国人的传统零食，承载着太多人的记忆与情感。